愛美是女人的天性，隨著經(jīng)營成本不斷上升，行業(yè)競(jìng)爭愈發(fā)激烈，以及人們生活方式和消費(fèi)心理的改變，以百貨商場(chǎng)為代表的傳統(tǒng)大型零售企業(yè)，由于商業(yè)模式自身的局限性，如聯(lián)營、收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)模式和價(jià)格定價(jià)權(quán)等因素，在經(jīng)歷了百貨業(yè)高速發(fā)展的黃金期后，不能滿足市場(chǎng)需求的新變化，活力減弱，競(jìng)爭力下降。而其他渠道的發(fā)展給化妝品行業(yè)注入了生機(jī)，如化妝品專營店、網(wǎng)購的快速增長。

和國際化妝品企業(yè)一樣，國內(nèi)諸多企業(yè)也進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，日化企業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域并不僅僅局限于簡單的在自己的官方網(wǎng)站上面建立一個(gè)商城，或者類似店鋪的旗艦店，更重要的是包括亞馬遜和團(tuán)購網(wǎng)等一系列電子銷售網(wǎng)絡(luò)。包括一切線上線下資源的整合營銷、宣傳推廣、SEO和SEM等深層次的方面，利用一切有利的資源，網(wǎng)站創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)，傳遞銷售信息，降低銷售成本，提高銷售收銀。